De Apologeet

Negen manieren om reclame te vermijden

Voor mensen die zich nog afvragen waarom ze reclame zouden moeten vermijden, verwijs ik graag naar mijn eerdere column hierover. Ik ga er van uit dat elk weldenkend mens snapt dat reclame een grote schandvlek op ons culturele leven is en doorgaans een schending van een basaal moreel besef inhoudt.

Vermijd reclame. Ga het uit de weg; ontloop het; ren er hard voor weg. Laat je oren niet volstoppen met triviale boodschap over eindige dingen. Die doen er niet toe. Het zijn boodschappen die niet jouw welzijn op het oog hebben, maar dat van de afzender. Wil je een hoofd dat troebel is van alle overtollige informatie of een helder hoofd dat kan onderscheiden, analyseren, reflecteren en concluderen? Begin dan met reclame de deur uit te gooien. Schud je hoofd, was je gezicht met koud water en begin opnieuw te denken.

Dit is een hardhandig proces. Dat komt in de eerste plaats omdat reclame overal is en onvermijdelijk onderdeel van ons leven is geworden. Probeer het maar eens te ontlopen. Je kunt de deur niet uit of je loopt er tegenaan. In de tweede plaats zijn wij onbewust afhankelijk geworden van de onbenulligheid van de zachtomfloerste stemmen, de pushende promo’s, de verlokkelijke lijven en de baanbrekende beloften. Ze geven ons het gevoel ingeplugd te zijn in de realiteit van het moment. Maar het is een leugen. We laten ons verleiden tot luchtkastelen en fata morgana’s.

Hier zijn een paar manieren om reclame een halt toe te roepen. Breng onder het motto “Turn it off!” de volgende adviezen in praktijk en uw wereld zal totaal anders worden.

1. Zet doelbewust de reclame zacht op de radio. Wees bereid om de reclameschreeuwers de mond te snoeren. Het verschaft een mooie gelegenheid voor wat lichaamsbeweging en schept een moment van rust. Als je in de auto zit, wil je niet een ongeluk riskeren. Maar het is de moeite waard om je hand uit te steken en de knop om te draaien. Dan maar te laat voor het nieuws.

2. Ga hard door de radio heenpraten om het gewauwel te overstemmen. Dit werkt m.n. wanneer de radio van iemand anders is. Het stelt de opdringerigheid van radioreclame aan de kaak.

3. Doe de radiostemmetjes na en zing hard mee met de vaak weerzinwekkende  jingles. Doe dat net iets overdreven, zing net iets te vals. Door dit te doen, benadruk je de stompzinnige repetetiviteit waar mensen dag in dag uit slaafs naar luisteren.

4. Gebruik de commercial break op de televisie om naar de w.c. te gaan of thee en koffie te zetten. Dit impliceert trouwens wél dat je naar een televisieprogramma aan het kijken bent.

5. Ga tijdens de reclame met je rug voor de televisie zitten en begin een gesprek. Daar zit natuurlijk niemand op te wachten, maar het illustreert mooi wat de tv met ons doet. Doe dit ook bij anderen thuis bij wijze van ludieke protestactie.

6. Zet de televisie op teletekst met het geluid uit tijdens de reclame. Zorg wel dat dat de nieuwspagina is van teletekst anders heb je nog met reclame te maken (vaak vunzig van aard).

7. Zing bij narrowcasting hard mee met de jingle die in het gebouw rondklinkt. De Hema heeft er bijvoorbeeld een handje van om iedere vijf minuten een heel irritant identiteitsmelodietje te laten klinken. Door net even niet toonvast mee te fluiten of te zingen geef je ‘subtiel’ aan dat jer niet van gediend bent.

8. Ga met je rug voor een billboard of een winkelposter staan die al te brutaal in je gezicht staart. Je helpt zo andere bezoekers van wat overtollige reclame af. De eigenaar van de winkel zal misschien niet blij zijn, maar jij hebt het recht om die boodschap niet te ontvangen.

9. In je browser kun je banners blokkeren. Wanneer dat niet lukt, maak dan het venster van je browser zo klein dat alleen het gedeelte dat je aan het lezen bent, zichtbaar blijft. Zo blijven alle brutale flikkerende rechthoekjes buiten beeld.

Ik pas de meeste van deze reclameontwijkende manieren regelmatig toe. Weliswaar niet altijd en overal, maar ik heb me een consistent levenspatroon aangemeten om de gladde glitter en glamour buiten de deur te houden.

Doe je mee?